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浅析国内知名影视作品对旅游目的地的影响

时间:2016-10-27来源: 作者: 点击: 51次


姚田田,方旭红

(华侨大学 旅游学院,福建 泉州362021)

 要:近年来,多部影视作品的热播提高了相关拍摄地的旅游知名度,使影视作品对旅游目的地旅游的促进作用得到了社会的广泛认可。本文通过对影视旅游的现状及发展进行分析,总结了影视作品对旅游目的地的积极影响和消极影响,最后提出减少消极影响增强积极影响的对策,使影视作品在景区的拍摄更好的推动旅游目的地的旅游与经济的发展。

关键词:影视作品 旅游目的地 影响 对策

 

一、引言

随着国民收入的不断增加,人们的出游欲望也越来越强,以往的的观光式变为体验式,影视旅游便在这样的背景下产生,经典的影视作品不仅充分发挥了其本身的娱乐作用,更让观众对拍摄地产生了浓厚的兴趣,进而产生到拍摄地感受和回味影片中主人翁经历的欲望,最终付诸行动。因此研究影视作品对旅游目的地的影响十分必要。

二、影视旅游的发展概况

(一)国内影视旅游的形成与发展

影视旅游是一种新型的专项旅游,是影视作品与旅游共同发展相互作用的产物。影视旅游最早出现在美国,随后世界各地以影视拍摄地旅游、影视内容为题材的主题公园旅游为形式逐渐兴起并发展到今天[1]。在国内,影视旅游被定义为:以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动[2]。中国影视旅游的产生是以1987年中央电视台规划建设的影视拍摄基地——无锡影视基地为标志[2],随着在无锡影视城取景拍摄的电视电影的热播,这里成为轰动一时的旅游地,推动了无锡旅游业及相关产业的发展。随后,国内兴起了“造影视城”热潮。经过近三十年的发展,我国影视基地有了较大规模,据北京大学文化产业研究院影视中心的调查显示,全国已有上千座影视基地和影视城,通过立项和审批的影视基地达到110座[3]。以下是根据网络检索整理所得到的目前我国十大影视城,见下表1:

1我国十大影视城一览表

地区

影视城名称

简要介绍

主要拍摄的影视作品

浙江

横店影视城

亚洲最大的影视城,有秦皇宫、明清宫苑、江南水乡等影城,是发展为旅游景点的最佳例子

《鸦片战争》《无极》《英雄》《画皮》《投名状》等

上海

上海影视乐园

全布景式的“南方街道”和实景式场地景“30年代南京路”、“上海里弄民居”等旧上海风情

《新上海滩》《情深深雨蒙蒙》《功夫》等

广东

中山影视城

分中国景区、日本景区、英国景区、美国景区和展览馆区五大部分,沿着孙中山的革命足迹,浓缩他在中国和世界各地从事革命活动的纪念地而建造起来的

《走向共和》《孙中山》等

长春

长影世纪城

被誉为新中国电影摇篮,长影世纪城是中国首家影视与旅游结合的主题公园

因是电影主题公园,暂未当作拍摄场景使用

北京

北普陀影视城

是集观光旅游、影视拍摄、影视研修为一体的多功能大型影视文化城

《还珠格格》《大宅门》《孝庄秘史》等

江苏

同里影视基地

摄影基地就是古镇本身,水乡风貌保存了大量完整的明清建筑,号称“东方威尼斯”

《家》《春》《秋》《风》《月》等

浙江

象山影视城

以灵岩山为背景,巧妙结合当地山、岩、洞、水、林等自然景观,另建有宋代建筑。为全国单体建筑最大的影视城

《神雕侠侣》《封神榜》《大明王朝》等

宁夏

镇北堡西部影视城

在中国众多的影视城中以古朴、原始、粗犷、荒凉、民间化为特色,集观光、娱乐、休闲于的重要旅游景区

《大话西游》《红高粱》《红河谷》《黄河绝恋》等

河南

焦作黄河文化影视城

体现了春秋战国时期的历史风貌,再现了东周夯土筑台之风

《争霸传奇》《东周列国》等

河北

涿州影视城

央视四大拍摄基地之一,及汉、唐、明和清的时代风格

《武则天》《三国演义》《水浒传》《寻秦记》等

 

(二)影视旅游热潮的兴起

    一部成功的影视作品可以推动旅游景点甚至是一座城市的旅游发展。以下是从2006年到2013年,电视剧、电影、真人秀娱乐节目带来的影视旅游热现象。

2006年2月,央视播出的电视节目《乔家大院》得到广大电视受众的好评,随后该电视剧在全国各大卫视热播,与此同时电视剧的拍摄地山西祁县乔家堡村的旅游也日益升温。自《乔家大院》热播后,到山西祁县乔家大院旅游的人数逐渐增多,至2006年9月份,共接待游客64万人次,同比增长350%[4]。旅游人次增加自然带来的门票收益的增长,2006年乔家大院的门票收入为3100万元,2007年虽有所降低,但仍达到了2700万元,而在2005年电视剧未播出时仅为1200万元[4]。游客剧增、收入暴涨等现象都说明电视剧的热映为祁县乔家大院的旅游做出了巨大促进作用。

2008年12月18日导演冯小刚执导的《非诚勿扰Ⅰ》带动日本北海道和杭州郊区的西溪湿地旅游热。西溪湿地景区游客数量成倍增长,春节黄金周期间,吸引的游客达1.13万人次[5]

2010年12月同样由导演冯小刚执导的《非诚勿扰Ⅱ》上映,与《非诚勿扰Ⅰ》如出一辙,影片的播出引发了北京、三亚拍摄地旅游热。2011元旦期间,北京慕田峪长城的游客同比增加了两成;而三亚亚龙湾热带森林公园、石梅湾海湾、过龙江索桥、鸟巢度假酒店等外景地游客也剧增[6]

2012年12月12日,电影《人再囧途之泰囧》上映之后受到了观众追捧,影片的主要拍摄地泰国也在一时之间成为旅游热地,各大旅行社借机,纷纷推出了“《泰囧》之旅”[7]。影片主要拍摄地清迈随之成了继曼谷后又一个泰国旅游热点路线。

2013年,大型亲子真人秀娱乐节目《爸爸去哪儿》的热播,使得北京灵水村、宁夏沙坡头、云南文山普者黑等外景拍摄地也成为节目观众关注的焦点。旅行社更是抓住这一时机,纷纷推出《爸爸去哪儿》拍摄地相关旅游线路。据灵水村村委会主任刘志利说,自从村子上了《爸爸去哪儿》之后,村落的游客量比旺季的时候多出四五倍。

(三)影视作品促进旅游目的地发展的原因

1.影视作品受众范围广

随着经济与科技的发展,电视、电脑等电子产品的普及率越来越高。而由电视以及其他电子产品承载的影视作品也成为人们的生活中不可或缺的一部分,拥有广大受众群体。影视作品不像静态的宣传册呈现给人们的只是一个画面;也不像广告那样只有短暂的几个场景;它是用一个完整的故事情节和众多场景与画面向人们展示拍摄地的大量信息。相对传统广告,影视作品以一种艺术形式展现旅游地风光,它所传达的信息是中立的,人们也更愿意接受这些信息。借助影视作品进行旅游目的地宣传,使旅游目的地的信息覆盖到全社会大众,从而增加人们到目的地旅游的几率。

2.人们对体验式旅游的追逐

随着旅游者品位的提高,旅游需求也逐渐变得多样化,“上车睡觉、下车看庙、走到景点拍拍照,回到家里什么都不知道”的旅游方式已被日益成熟的旅游者所厌烦。越来越多的游客认为现代旅游并不完全在于到过那里,更多的是一种生活方式的体验,一种旅游心情的分享[8]。游客希望得到听觉、视觉、嗅觉、触觉等的全方位感受,而通过影视作品的拍摄让静态的旅游目的地变得鲜活起来,使更多的游客对旅游地产生向往之情。

3.影视作品产生的名人效应

影视作品可以让一个演员一夜成名,同样也会因为明星的加入而收视率倍增。由于名人知名度和社会地位较高,对社会的影响较大,因此,与他们有关的事迹、他们的行踪也往往是媒体乐于报道的新闻焦点,大部分受众也特别关注这类报道。人们对明星的喜爱表现在他们喜欢到明星曾经拍摄影视剧的地方感受,这能使他们触景生情,产生积极的情感共鸣,而这种积极的感情体验有助人们旅游动机的形成[9]

三、 影视作品对旅游目的地的影响

(一)影视作品对旅游目的地的积极影响

1.提高旅游目的地知名度

影视作品对旅游地具有很大的宣传作用。在影视作品拍摄开始到影片以及电视剧的播放,其间接向人们介绍了影视拍摄地,包括它的自然风光,人文气息,风土人情等,吸引人们到拍摄地去旅游,一部成功的影视作品可以成就一个或多个旅游景点。影视作品通过一定的故事情节把拍摄地的自然风光与风土人情一一表现,使观众在观看影视作品的同时潜意识里在拍摄地进行了一次“虚拟旅游”,即所谓“身未动,心已远”。影视作品对旅游地的促销不仅仅源于其对拍摄地或故事发生地生动的表现,更是因为通过故事情节注入情感元素,打动人心。而随着影视作品的广泛传播和观众的反复欣赏,人们对该地的印象会逐渐加深, 不易褪色,尤其是那些在各方面都表现出众的经典影片,可以持续影响着几代人对某地的认知。

    2.增加旅游目的地游客数量

有国外专家收集了12部知名的美国电影资料,以它们放映前的10年期间和放映后的5年期间拍摄地游客接待量为标本进行系统研究,发现影片对拍摄地旅游的影响至少历时4年[10]。据中国广播网报道,2006年的“五一”,位于山西祁县的乔家大院,一时热的发烫。数据显示:乔家大院5月1日接待游客5万人次,占最大日接待量的125%;5月2日接待游客8.5万人次,超过了核定最大日接待量;5月3日接待游客7.5万人次;5月4日接待游客8万人次;5月5日接待游客6.2万人次;5月6日接待游客3.6万人次,截止5月6日,乔家大院总计接待游客数38.8万人次,实现旅游总收入1500多万元[11]2007年的“五一”黄金周期间,乔家大院依然保持着强劲的吸引力,游客接待量达44.15万人次,位居山西省23个重点景区第二,之所以出现如此空前的“观光热”,与电视剧《乔家大院》有很大关系[12]

3.带动周边产业的发展、促进就业

完整的旅游包括吃、住、行、游、购、娱六方面。随着旅游目的地游客数量增加,将带动酒店业、餐饮业等其他相关产业的发展。以横店影视城为例,2002年电影《英雄》的热播不仅带旺了横店的旅游业,横店的餐饮业、住宿业等服务行业也随着旅游业得到发展。随着一些剧组的入住以及游客的增加,城区的主要街道万盛街、府前路、江南中路等路段成了餐饮的闹市[13]。现今,这个镇级建制的横店,大大小小的旅馆开了一家又一家,日住宿接待能力已达一万多张床位。主要街道的店铺,房租也随着影视拍摄单位的入住而提高。此外影视剧拍摄也让许多工匠和手艺人找到了新的就业机会。

4.有助于提升旅游目的地形象

旅游目的地形象的定义有不同的说法,专家认为旅游目的地是一个人对一个目的地的信任、意见及印象的总和[14]。旅游目的地形象是吸引游客的重要因素,一部各方面都堪称完美的影视作品对观众产生的影响不仅在银幕,还在银幕之外的拍摄地。1987年的影片《末代皇帝》向全世界展示了中国最后一个封建制度的皇帝溥仪传奇的一生,里面呈现了气势宏大的紫禁城,红墙金瓦的宫殿与规模宏大、建筑富丽的皇家园林。这部电影把中国这个古老而神秘的国家生动形象的展示给全世界的观众,电影中的场景给外国影迷留下深刻的印象,进而产生来中国旅游的欲望。而在《西游记》中孙悟空的美猴王形象,使得花果山成为“孙大圣老家”而远近闻名。这些都很好的说明了影视作品对旅游景区形象的提升作用。

(二)影视作品对旅游目的地的消极影响

1.接待能力不足

影视作品的热播,会给拍摄地带来大量游客,但景区的环境承载力及接待能力是有限的,如果景区没有充分的准备,游客密度过大,就会出现“只见人不见景,大人看脑袋,小孩看屁股”的现象。电视连续剧《乔家大院》的热播使乔家大院名扬海外,在旅游黄金周出现“井喷”现象。景区人山人海,为了替乔家大院减压,中央电视台《新闻联播》更是史无前例地播报了这样一条新闻:“黄金周乔家大院人山人海,摩肩接踵,建议游客们避开高峰期旅游。”然而,对于乔家大院景区来说景区内的导游服务、安全管理、公共服务设施设备等服务系统并不完善,游客人数剧增,势必会导致游客的游览质量下降,也会给当地居民社会文化带来巨大的冲击。

2. 缺乏专业导游

据有关报道,2013年受到《人在囧途之泰囧》的刺激,中国出现泰国旅游热潮,而泰国的华语导游仅有6000人,清迈只有1000-2000人。2012年到泰国旅游的中国游客量达253万人次,而到清迈的游客量达10万人次。2013年到泰国旅游的中国人增至300-350万人次[15]。中国游客的人数增多,将会出现导游缺失现象。而现有的华语导游中很多没有进行专业的导游培训,缺少导游文化资质,这对于游客的旅游质量有很大的影响,一个缺乏专业素养的导游会使游客对旅游地形象留下极其不好的印象,更可能向身边的亲朋好友诉说自己的不良感受,损失潜在游客。

3.旅游目的地陷入定型危机

经典的影视作品能够提高旅游目的地的知名度,但只靠影视作品的宣传,对目的地进行刻意包装,将其打造成影片中呈现的样子,而忽略当地的文化和民俗资源的开发,就会得不偿失。《爸爸去哪儿》在人与自然高度融合的云南普者黑拍摄时,对当地文化没有介绍,对抹脸礼只有一句简单的台词或情节带过,而湿地中的天鹅则被演员称为“鸭子”。对于大多节目的粉丝来说,他们想去普者黑旅游完全是因为有明星在此居住过,很多人到此可能是纯粹的因为想体验明星们所走过的路,坐过的船,住过的房子。这些都使得当地美丽的自然风光和古老的文化被隔开了。

4.拍摄对外景地的破坏

在影视作品拍摄的过程中,由于剧情场景的需要会在景区临时修建一些建筑物,以及部分剧组人员对环境造成一定的破环,这些事情时有发生。2010年,《新水浒传》破坏了有“郑州之肾”之称的的黄河湿地;2006年,《无极》在香格里拉取景拍摄时,破坏了美丽的碧沽天池;2004年,《神雕侠侣》在九寨沟取景拍摄时,由于剧组的不合理拍摄破坏了神仙池钙化堤、珍珠滩植被。当这些影片或电视剧被上映后,带给制片人、投资商及相关人员的丰厚的经济利益,但是这些千百年来形成的自然景观却难以复原了。影视作品在拍摄过程中,对取景地的自然文化景观和文物的破坏,不仅不利于当地旅游的可持续发展,也不利于当地生态的可持续发展。

 四、利用影视作品促进旅游目的地发展的策略

(一)提高影视作品总体的制造水平

我国每年出产大量的影视作品,但总体上是“产出多,精品少”。每年经过精心制作的几百万影视作品中,在放映后能引起人们共鸣的也只有十几部。最近几年更是流行翻拍,人物造型重复,情节内容庸俗雷同,有的更是颠覆了经典著作的原有形象等问题。要想影视作品能真正的促进旅游目的地的发展就得拍摄符合当地形象的影视作品,不要为了提高收视率和宣传力度只注重影视作品所需要的视觉效果,更要注重它是否能真正的打动观众的心,是否能让观众对目的地文化、民风风俗有进一步的了解,最后能否真正的做出旅游消费决策。只有真正有文化的影视作品才能真正带动旅游。因此,拍摄地相关部门应与剧组在影片拍摄前进行沟通交流,以达到彼此的目的。

 (二)加强旅游产品的开发深度

目前我国影视旅游还主要体现在影视城和外景拍摄地,大多影视城制作比较粗糙,缺乏新意,没有充分体现出文化和地域的差异性,全国著名的十大影视城基本都呈现同样的景致,在旅游线路的设计方面也没有创新性。因此,当地旅游相关单位应该以市场为导向,以旅游者的角度设计出主题鲜明、引人入胜的旅游产品,特别是可以亲身体验的节目环节,充分调动旅游着的参与性。另外,对于影片外的当地文化以及民风民俗也应该进行二次开发,推出新的旅游产品,避免过度依赖影视作品使旅游目的地走向死胡同。

 (三)坚持资源可持续开发利用原则

旅游地生态及环境的承载能力有限,一旦破坏很难恢复。因此当地政府不能只看到眼前的利益而忽略长远的发展,要保证旅游地长期利益就必须以保护自然资源的为基础,保护与开发同步进行,做到可持续发展。在这一点上旅游相关单位对影视作品拍摄剧组的监督作用至关重要,要尽量避免一些不合理的拍摄对自然环境或文物造成破环,尤其是一些不可逆转的破坏。国家建设部在2006年5月发出《严格限制在风景名胜区内进行影视拍摄活动的通知》,该通知对景区起到了有效的保护作用。地方政府相关部门应严格贯彻执行该通知,科学合理的制定出相应的措施,引导影视拍摄的进行。

(四)完善旅游地综合服务设施

影视作品对游客的影响以宣传为主,而旅游不仅仅是看风景而已,是一种对旅游目的地的感知。多数旅游者出游的目的是想摆脱快节奏生活的压迫寻求一种不同生活方式的享受和对陌生地的文化和环境的认知体验。如果目的地自身的建设不完备达不到游客的需求,则会影响游客对旅游目的地旅游的满意度,游客的满意度不高也会影响旅游的进一步发展。旅游服务的提高,就必须不断完善当地的公共服务系统:建设设备、景区内的交通系统、解说系统,打造一个高质量的旅游服务环境。

五、结论

对于我国这样的人口大国来说,影视作品市场巨大,由影视作品引发的旅游市场也有巨大的潜力。因此,我们要重视并有意识的利用影视作品对旅游目的地的积极影响,与此同时,也要重视并避免其带来的负面影响。

 

参考文献

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[12]网易娱乐.横店影视城拍戏拉动当地第三产业[EB/OL].http://ent.163.com/12/0817/12/8940R6BU000300B1.html,2012-08-17/2015-04-29.

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[14] 蚂蜂窝.《泰囧》火了泰国旅游业当地华语导游紧缺[EB/OL].http://www.mafengwo.cn/travel-news/199994.html,2013-03-15/2015-04-23.

[15] 刘艳.旅游心理学(第三版)[M].北京:高等教育出版社,2011,370.

 

 

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